國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)拉漲，中外乳企競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端奶粉，近日，國(guó)產(chǎn)奶粉紛紛發(fā)布了最新的業(yè)績(jī)報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，包括飛鶴和君樂(lè)寶等在內(nèi)的多家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在今年一季度實(shí)現(xiàn)了—200%的增長(zhǎng)速度。

為何嬰兒奶粉2017年突然實(shí)現(xiàn)如此爆發(fā)式的增長(zhǎng)？是偶然事件還是另有隱情？為此記者在采訪企業(yè)和業(yè)內(nèi)多方了解到，在外資奶粉巨頭相繼涌入中國(guó)市場(chǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)奶粉也不甘示弱，通過(guò)高端化和電商化等轉(zhuǎn)型迎接外資乳企攻城略地式挑戰(zhàn)。

據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)內(nèi)配方奶粉銷售額同比下降1%。在國(guó)產(chǎn)奶業(yè)整體低迷的背景下，據(jù)記者梳理發(fā)現(xiàn)，對(duì)比2016年我國(guó)乳粉行業(yè)整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，增速放緩的狀態(tài)，今年一季度國(guó)內(nèi)乳企卻意外地實(shí)現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。根據(jù)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)飛鶴近日發(fā)布一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，整體銷售額同比增長(zhǎng)34%，其中高端奶粉更是在今年一季度實(shí)現(xiàn)了191%的增長(zhǎng)。同時(shí)，澳優(yōu)、君樂(lè)寶等業(yè)績(jī)也大幅上漲，國(guó)產(chǎn)奶粉業(yè)績(jī)向好。據(jù)相關(guān)企業(yè)透露，高端奶粉是國(guó)產(chǎn)奶粉業(yè)績(jī)拉動(dòng)主力。

具體來(lái)看，2016年全年實(shí)現(xiàn)8%增長(zhǎng)的飛鶴，4月11日公布2017年一季度業(yè)績(jī)，公司銷售額同比增長(zhǎng)34%。此外，3月份澳優(yōu)乳業(yè)公布了2016年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，也顯示銷售增長(zhǎng)30 .3%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)320 .4%。而君樂(lè)寶數(shù)據(jù)顯示，2017年季度，奶粉同比增長(zhǎng)超過(guò)125%。

對(duì)此，飛鶴乳業(yè)集團(tuán)總裁蔡方良在接受記者采訪時(shí)也承認(rèn)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是飛鶴高端奶粉帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的。未來(lái)還將不斷升級(jí)、完善產(chǎn)品，持續(xù)高端化產(chǎn)品路線。

值得注意的是，另一業(yè)績(jī)上漲的國(guó)產(chǎn)奶粉代表君樂(lè)寶，開始是以130元低價(jià)奶粉切入嬰幼兒奶粉市場(chǎng)起家的，目前市面上能看到7個(gè)產(chǎn)品系列，價(jià)格在100-200元之間，其中，推出的176元/罐純白金裝中高端產(chǎn)品正搶占香港奶粉市場(chǎng)。其乘勝追擊，在上市在3周年之際，君樂(lè)寶與京東超市達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方簽署了總量為10億元的奶粉訂單。

歐睿國(guó)際市場(chǎng)研究經(jīng)理杜佳琪認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉業(yè)績(jī)集體增長(zhǎng)，主要受到二孩放開政策、奶粉配方注冊(cè)制、國(guó)內(nèi)乳企兼并收購(gòu)及海淘政策收緊等影響，而且國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)還將獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉零售市場(chǎng)達(dá)到1247億，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8%，增幅呈小幅加速態(tài)勢(shì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在一二線城市，高端國(guó)產(chǎn)奶粉受國(guó)際品牌沖擊或難有突破，但在三四線城市，即國(guó)內(nèi)奶粉品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，這些國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品會(huì)有一席之地，從飛鶴最新公開的一季度業(yè)績(jī)可以看到，其高端奶粉銷售額同比增長(zhǎng)191%，意味著高端國(guó)產(chǎn)奶粉的春天已經(jīng)到來(lái)。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)奶粉新政大洗牌，雜牌奶粉的主要集中地三、四線市場(chǎng)將騰出約200億元市場(chǎng)空間，將利好國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)巨頭。

來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)(北京)