國(guó)外品牌占強(qiáng)勢(shì)，由于嬰幼兒非常嬌嫩，因此孩子的父母在購(gòu)物時(shí)大都會(huì)把安全和質(zhì)量放在位，很舍得為孩子花錢。這種消費(fèi)心理可以說(shuō)大城市與中小城市的差別并不明顯。在琳瑯滿目的低中高檔嬰幼兒用品中，大多數(shù)家長(zhǎng)們都會(huì)選擇買價(jià)格較貴但質(zhì)量可靠的品牌產(chǎn)品。因此，零售商們普遍反映中高檔產(chǎn)品的銷量更好，占了市場(chǎng)的主流。

像市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的品牌，如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊維尼等都是國(guó)外品牌，它們幾乎充斥了我國(guó)整個(gè)高端童裝市場(chǎng)。由于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)，形象設(shè)計(jì)也非常引人注目，且大多擁有具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紋樣圖案，盡管售價(jià)不菲，仍深受不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)中華商業(yè)信息中心近幾年對(duì)我國(guó)大型商場(chǎng)童裝銷量的統(tǒng)計(jì)表明，2000、2001、2002和2003年國(guó)產(chǎn)品牌的總體市場(chǎng)占有率分別為20.10%、20.90%、21.00%和21.01%。從中我們可以看出，雖然國(guó)產(chǎn)品牌較國(guó)外品牌在市場(chǎng)份額上有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，但國(guó)外品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，且仍保持明顯的優(yōu)勢(shì)。

而在日用品等其他方面，由于國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量少，整體而言國(guó)產(chǎn)品牌要顯得更為遜色。這不僅體現(xiàn)在銷量上，同時(shí)也體在現(xiàn)品牌打造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)等多方面都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外品牌。國(guó)產(chǎn)品牌只在保健品和圖書音像等這些領(lǐng)域占有優(yōu)勢(shì)。

售價(jià)昂貴是否存在暴利？走進(jìn)嬰幼兒用品專賣店，在為新奇時(shí)尚的產(chǎn)品感到眼花繚亂的同時(shí)，人們也往往會(huì)因?yàn)樗鼈兊陌嘿F而咋舌不已。像這樣的產(chǎn)品可以信手拈來(lái)：一個(gè)普通的貝親牌塑料奶瓶需要34元，一個(gè)仿真通氣型奶嘴25元，一把訓(xùn)練牙刷18元，一個(gè)小號(hào)有柄魔術(shù)杯56元，一套嬰兒連體衣145元，一套迪斯尼套裝130－150元，一輛好孩子三輪車200－300元，一張好孩子童床500－800元，乃至一個(gè)制作非常簡(jiǎn)單的防蹬被夾也標(biāo)價(jià)為93元……

對(duì)于嬰幼兒用品，人們普遍的感覺(jué)是太貴，于是很多消費(fèi)者堅(jiān)信這個(gè)行業(yè)一定存在暴利。然而記者在對(duì)幾家零售商采訪后發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)此都異口同聲地予以了否認(rèn)。在嬰幼兒用品行業(yè)中，利潤(rùn)最高的是服裝、圖書音像以及保健品等產(chǎn)品。服裝的利潤(rùn)率基本能達(dá)到40％，而圖書、保健品的利潤(rùn)率因產(chǎn)品不同存在著比較大的差異，大致為10－40％，奶粉、輔食、洗護(hù)用品和童車童床的利潤(rùn)率最低，大致只有10％乃至5％左右。那為什么嬰幼兒用品會(huì)賣的這么貴呢？蔣濤認(rèn)為，這是因?yàn)閶胗變河闷分衅放飘a(chǎn)品占多數(shù)，這樣就容易給人造成整體價(jià)格偏貴的印象�！跋癯扇说漠a(chǎn)品也一樣啊。品牌產(chǎn)品肯定賣的要比非品牌產(chǎn)品貴很多。這在成人服裝中表現(xiàn)的很明顯。同樣一件衣服，有品牌的可以賣到一、兩千，而非品牌的可能只賣幾十塊�！�

品牌廠商無(wú)論從生產(chǎn)設(shè)備、質(zhì)量控制還是從市場(chǎng)推廣、品牌打造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面來(lái)說(shuō)，其投入的成本都要比非品牌廠商高很多。那么供應(yīng)商在定價(jià)時(shí)自然就會(huì)把這些成本計(jì)入。價(jià)格雖高，但消費(fèi)者享受到的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平肯定與非品牌產(chǎn)品會(huì)有所不同。除了品牌因素以外，嬰幼兒用品在用料、質(zhì)量和制作工藝等方面的要求更嚴(yán)格，也是導(dǎo)致其售價(jià)較高的一個(gè)原因。

“小孩的衣服就那么一點(diǎn)點(diǎn)布，卻賣這么貴。很多消費(fèi)者往往會(huì)從布料的多少才看童裝的價(jià)格。但實(shí)際上童裝的布料比成人服裝的要求要高的多�！睋�(jù)了解，童裝對(duì)環(huán)保性、甲醛含量以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進(jìn)行面輔料專門采購(gòu)的成本也被提高。此外，“麻雀雖小，五臟俱全”，童裝在制作工藝和輔料的用料等方面不僅不比成人服裝要少，有時(shí)候制作起來(lái)反而會(huì)更復(fù)雜，比如貼花、上蕾絲等。在質(zhì)量檢測(cè)方面也更嚴(yán)格。而這些都是成本。嬰幼兒用品價(jià)格昂貴，還有一個(gè)重要的因素就是有不少具有權(quán)的產(chǎn)品和有創(chuàng)意的新品。產(chǎn)品有了自己的特色或科技含量，就自然使其與其他產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。而根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，產(chǎn)品之間存在差異就意味著不完全競(jìng)爭(zhēng)。在不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，供應(yīng)商就會(huì)尋求獲得壟斷利潤(rùn)，因此這類產(chǎn)品的售價(jià)自然就會(huì)高了。有專業(yè)人士也認(rèn)為，嬰幼兒用品行業(yè)并不存在壟斷行為，所以也就沒(méi)有暴利一說(shuō)。因?yàn)槠髽I(yè)定價(jià)完全屬于自身的行為。如果定價(jià)高了仍有人買，那就沒(méi)有什么可以指責(zé)的。真正存在暴利的可能只是少數(shù)偽造知名品牌或以劣充優(yōu)的產(chǎn)品。