網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為新一代，80后，90后們習(xí)慣的購(gòu)物方式。網(wǎng)絡(luò)也成為童裝市場(chǎng)的新領(lǐng)地，而且隨著時(shí)代的發(fā)展這塊領(lǐng)地也會(huì)越來(lái)越大。但網(wǎng)絡(luò)銷售童裝還是有利有弊的。
    在80后父母中，挑選孩子日常服裝時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不在少數(shù)，他們的出發(fā)點(diǎn)還在于物美價(jià)廉，這其實(shí)給品牌童裝的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)帶來(lái)的是一種隱性障礙。因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)的一種心理定勢(shì)還在于“價(jià)廉”，如果沒(méi)有這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)他們將不會(huì)選擇你的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)除“價(jià)廉”的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)“便捷”對(duì)于很多品牌童裝而言就容易得多了。而且，網(wǎng)購(gòu)的另一個(gè)讓傳統(tǒng)服裝企業(yè)不能習(xí)慣的是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)問(wèn)題，如果說(shuō)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的殘次品率是萬(wàn)分之一算正常的話，一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售這就是個(gè)能引起公司危機(jī)的數(shù)字。對(duì)于面對(duì)面的銷售，銷售人員的安撫和道歉是可以讓消費(fèi)者的不滿得到緩解的，而一旦在網(wǎng)購(gòu)中買到殘次品的消費(fèi)者的憤怒是很難被平息的，并且這一族群是習(xí)慣性利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)泄自己憤怒，萬(wàn)分之一導(dǎo)致的是網(wǎng)絡(luò)上滿天飛的不滿和控訴，因此這一個(gè)在傳統(tǒng)服裝中很容易理解的數(shù)字，將可能給公司帶來(lái)一次公關(guān)危機(jī)，為企業(yè)帶來(lái)很大的信任危機(jī)，而售后服務(wù)就因此成為網(wǎng)絡(luò)銷售不可輕視的一部分。如此種種，很多因素給傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)造成了障礙，讓真正進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售的服裝企業(yè)少之有少。
　　對(duì)于童裝品牌而言，網(wǎng)絡(luò)的確是一個(gè)不可小視的銷售平臺(tái)，并且是未來(lái)品牌銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但若要網(wǎng)絡(luò)起到品牌真正的渠道作用還是需要童裝品牌能夠確實(shí)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道的差異性，并認(rèn)真做好各方面的準(zhǔn)備。