這兩年的金融危機爆發(fā)使得我國玩具出口面臨巨大的生存壓力之時，嬰童玩具等玩具企業(yè)業(yè)都一步步轉向內銷市場，不啻為一個好辦法。也有越來越多的嬰童玩具出口企業(yè)專門成立了內銷公司，以此發(fā)展嬰童玩具內銷場。
　　但是在內銷時代來臨的同時，嬰童玩具企業(yè)同時應該看到，我國嬰童玩具行業(yè)零售市場長期被國外品牌占據，一向銷售靠前的多是國外著名品牌的玩具：芭比娃娃、樂高積木、變形金剛等等。在這樣的情況下，國內嬰童玩具企業(yè)何以能在玩具零售市場取得成功呢?　
　　玩企占領零售市場需打造自主品牌
　　眾所周知，品牌是增加產品附加值的有效途經。一個普通的娃娃玩具在小商鋪只賣10元左右，但一個著名品牌的芭比娃娃在大百貨公司的售價通常超過100元。但相當長的一段時間，在國內百貨公司的玩具貨架上，都被芭比娃娃、變形金剛等等國外品牌玩具長期占據著。這些國外的玩具則憑藉著響亮的玩具品牌而牢牢控制著我國玩具的零售市場。
　　在內銷中，我國嬰童玩具企業(yè)如果要打破這一局面，最先要解決的就是玩具品牌的建設問題。在品牌的建設上，我國奧迪等國內知名玩具產品的變現(xiàn)相當搶眼，而這些玩具在一定程度上對國外知名品牌玩具造成市場沖擊也表明國內品牌玩具可以成為消費者樂于接受的玩具產品。但是對于我國長期從事代工生產的玩具企業(yè)來說，要打造屬于自己的品牌需要很大的資金、技術實力來實現(xiàn)之一創(chuàng)舉。
    玩企占領零售市場有助嬰童玩具行業(yè)的升級換代
　　為什么國外的玩具，能夠長期占據國內零售市場也是有歷史發(fā)展的客觀原因。中國雖然是世界的玩具生產國，目前有6000多家玩具生產企業(yè)，但從歷史沿革看，世界玩具制造業(yè)經歷了從歐美國家向日本、臺灣、香港轉移的過程。而我國大部分的玩具生產企業(yè)從事的不過是加工出口貿易，許多企業(yè)是為美國美泰、孩之寶、迪斯尼;日本萬代等國外大玩具商貼牌生產玩具，也就是所謂的代工生產。
　　我國是玩具生產大國，但是在玩具零售的市場卻基本上被國外的玩具品牌瓜分。由此引發(fā)出我國國內玩具需占據玩具零售市場是當務之急之說，而占據玩具零售市場也有助于我國玩具行業(yè)的升級換代，更有助我國玩具業(yè)更好發(fā)展，因為我國是一個巨大的玩具消費市場，我國玩具企業(yè)既然看到內銷的潛力則務必要在這一市場中占領一席之地。